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品牌与商标及营销等

1、品牌与产品  产品是工厂中制造出来的,用以满足消费者功能需求的;品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的,是消费者愿意付出购买的情感依托。每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌。产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。  产品是具体的,品牌是抽象的,品牌就是消费者对某产品感受的总和;产品是躯体,品牌是灵魂;产品的核心价值是产品的功能性价值,品牌的核心价值包含并超越产品的功能性价值,上升到品牌的情感性价值以及品牌的象征性价值。  产品可以被竞争者复制,但品牌则是独一无二的,产品的外观可以被效仿,核心技术可以被破解,但竞争者不可能在一夜之间塑造出一个相同的品牌;产品是最容易降价的东西,是同质化的代名词,是价格战的牺牲品,产品会很快过时,但成功的品牌,若是管理得当,会永远存在。 2、品牌与商标  商标(trademark)是产品的文字名称、图案记号,或是两者相结合的一种设计,经注册登记后享有其专用权的标志。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标是经过注册的品牌,商标注册人享有品牌专用权。及时注册商标,既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。  商标与品牌的区别是:商标是在工商局注册的,品牌是在消费者心中“注册的”。品牌是市场概念,从市场的角度来说,品牌积累的是市场利益;商标是法律概念,从法律的角度来说,品牌只有转化为商标,其积累的市场利益才能得到合法的保护,也才能保护拥有者使用品牌的独家权利。但品牌转化为商标,必须要支付一定的费用,有些网址不愿意支付这笔费用,其品牌就得不到法律的保护。 3、品牌与名牌  “名牌”,简单的说,就是知名品牌,或在市场竞争中的强势品牌。其特点是产品和服务质量好、市场占有率高、信誉好、经济效益显著的品牌。名牌产品反映了一个国家的经济竞争能力和科技发展水平,是一个国家产业的精华。 4、品牌与文化  品牌是一种文化现象,品牌的内涵来源于文化。从产品的定位、生产到app、推广与传播,没有一个环节可以脱离文化;甚至销售与售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。而绿色营销的兴起更使得后现代营销成为一种纯粹的文化之旅。  5、品牌与营销  做营销与做品牌的区别在于:做营销的目的是销量的提升,主要采用的手段是在市场细分的基础上定位好最适合自己的目标市场,然后通过改良产品制定、合适的价格定位、诉求准确有力的广告公关活动、广泛的分销网络和终端来完成销售目标;做品牌的目的主要是让销售可持续增长,并且降低对价格的依赖,对渠道拥有话语权,做品牌的主要手段则是尽可能地在营销传播的每个环节体现出品牌核心价值与识别,在消费者的心中建立起清晰独特的品牌认知。
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