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品牌brand的定义

    现代品牌理论认为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。
 
   “品牌”(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“打上烙印”,它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印?”。而这种印记,就是消费者的感受。因此,随着市场经济的发展,我们对品牌的内涵有了新的理解:品牌己不仅仅是代表一个产品的符号,而是体现了产品的内在价值。归结为一点:品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上,就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。
    无所不在的各种商品品牌,像空气一样包围了我们,成为了我们现实生活中的一部分,我们似乎有所感悟,但又令人迷思。对于品牌的定义有许多种,美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒(Philip Kotler)将品牌的定义表述为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
  
    以上定义表述的是品牌的原始概念,即品牌在物质层面上的意义,它本质是一种商品区别于另一种商品的标识(brand),用以表示“独家制造、质量保证”,如果没有brand,“不是我干的,不关我的事”;有了brand之后,“冤有头债有主,包修包换包退”。

    品牌从一种可视可以感觉的有形标识转向对品牌感受和体验的总和,越来越深入到消费者的心理层面。品牌理论伴随着市场经济的发展,它的内涵在深化的同时经历了一个从有形到无形不断虚化的轨迹;经历了从以生产者为中心转到以消费者为中心的轨迹。

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